近年の柔軟剤市場を象徴する最大のキーワードは「ウッディ」と「ティーノート（紅茶の香り）」だ。数年前まで主流だった人工的な甘さのフローラル系や、画一的な石鹸の香りから一歩踏み出し、シダーウッドやホワイトティー、サンダルウッドをベースにしたシックな香調が棚を占めるようになった。
この背景には、性別を問わず共有できるユニセックスな香りを求める生活者の増加がある。パートナーと同じ洗濯物で同じ香りを楽しみたいというニーズや、ビジネスシーンでも嫌みなく爽やかさを演出したいという心理が、グリーンフラワリーやベルガモットMIXといった洗練されたノートの台頭を後押ししている。
