ブランドの知名度を飛躍的に高めてきたのは、常にポップカルチャーの最前線を走るプロモーション展開だ。かつては橋本環奈がキュートで透明感あふれる表情とともに魅力を伝え、若い世代を中心に支持を拡大。さらに平野紫耀やKing & Princeを起用したテレビCMでは、洗練された世界観と印象的な映像美が大きな反響を呼び、単なるお菓子を超えたトレンドアイテムとしての地位を確立した。
また、世界的なヒットを記録したアニメ作品との呪術廻戦コラボキャンペーンでは、限定描き下ろしパッケージやオリジナルグッズを目当てに店舗を回るファンが続出。市場に大きなインパクトを与えた。現在ではYouTubeなどの動画プラットフォーム上で新CMのメイキングや音に着目したASMRコンテンツが話題を集め、デジタルネイティブ世代への訴求力を高め続けている。
