デウス エクスマキナに対して「ダサい」「過去のブランド」というレッテルが貼られる背景には、2010年代中盤に起きた爆発的な大ブームの反動が存在する。当時はトレードマークであるシールドロゴのTシャツやメッシュキャップが爆発的にヒットし、街中が同じロゴで溢れかえる社会現象となった。その結果、ファッション感度の高い層から「量産型」「誰もが着ている記号的アイテム」と見なされるようになった経緯がある。
さらに拍車をかけているのが、着こなしが過去のブーム当時のまま止まっているケースだ。かつて流行したピチピチのジャストサイズTシャツにダメージデニム、ビーチサンダルを合わせるスタイルは、現代のトレンドから見るとどうしても時代遅れの印象を与えてしまう。ブランド自体の魅力が失われたのではなく、更新されないスタイリングが「古臭さ」や「おじさんっぽさ」を醸し出してしまう原因なのだ。
