時代を切り拓いてきたリーダーやスポーツ選手たちもまた、独自の言葉を胸に秘めて過酷な試練を乗り越えてきた。例えば、Appleの創業者スティーブ・ジョブズが遺した「Stay hungry, stay foolish（貪欲であれ、愚直であれ）」は、妥協を許さない彼のイノベーション精神をそのまま象徴している。
また、現代のトップ経営者たちの間では、古典的な四字熟語だけでなく、偉人のフレーズや自作のアイデンティティを座右の銘に据えるケースが増えている。共通しているのは、彼らがその言葉を「飾り」にせず、過酷な決断を下す際の絶対的な基準として日常的に参照している点だ。
