免税カウンターを併設する都市型ドラッグストアにおいて、医薬品売上の上位を独占し続けているのが日本の鎮痛消炎パッチです。欧米諸国では痛みのコントロールといえばアセトアミノフェンやイブプロフェンなどの「内服薬（飲み薬）」が主流であり、外用パッチは処方箋が必要であったり、分厚く粘着力が粗悪な製品が一般的でした。そうした背景を持つ外国人旅行者にとって、日本の湿布はまさにカルチャーショックとも呼べる体験を提供しています。
現場の免税売上データや海外ユーザーの手記・コミュニティ分析から見えてきた、人気の決定打は以下の3点に集約されます。
- 胃腸への負担を回避する経皮吸収テクノロジー：内服のNSAIDs（非ステロイド性消炎鎮痛薬）は胃粘膜障害のリスクが伴いますが、日本の経皮吸収型テープ剤は、皮膚を通過して局所の筋肉・関節組織へダイレクトに高濃度の薬剤を届けます。この安全かつ合理的なアプローチが、ヘルスコンシャスな層に刺さっています。
- 驚異的な密着性と通気性（不織布・超薄型フィルム技術）：関節の屈曲部でも剥がれず、服と擦れても丸まらない伸縮性、さらに貼っていることを忘れるほどの超薄型設計は、日本の繊維・化学メーカーの独壇場です。
- ユニークな体感設計（ロイヒつぼ膏の点状刺激など）：東洋医学の「ツボ（経穴）」思想を取り入れた丸型パッチや、絶妙なメントール感は、単なる鎮痛を超えた「心地よいリラクゼーション体験」として高く評価されています。
