近年、いちごみるくは「食べるお菓子」にとどまらず、昭和レトロブームや「平成レトロ」のアイコンとしても圧倒的な存在感を放っています。包装紙に描かれたいちごのイラストやレトロなフォントが「エモくて可愛い」とZ世代を中心に再評価され、多彩なコラボレーションが話題を呼んでいます。
サンリオの人気キャラクター（ハローキティやマイメロディなど）とのコラボシリーズをはじめ、コスメブランドと組んだリップクリーム、ハンドクリーム、アイシャドウパレット、さらには文房具（ペンケースやマスキングテープ）、アパレル雑貨まで幅広く展開されています。パッケージの意匠を忠実に再現したポーチやキーホルダーは、発売と同時に即完売するケースも珍しくありません。
ネット上の反応を見ても、「子どもの頃からずっと大好きな味」「勉強や仕事の合間に噛んでリフレッシュしている」「グッズのデザインが可愛すぎてパケ買いした」といったポジティブな投稿がタイムラインを賑わせています。単なるノスタルジーに留まらず、時代に合わせたブランド価値のアップデートを続けている点が、熱狂的なファン層を維持する要因となっています。
