花を取り巻く商業環境も大きく変わりつつある。一般社団法人日本誕生花セラピー協会の知見によれば、現代人が誕生花に求めるものは単なる「鑑賞」ではなく、「自己肯定感の向上」や「相手との精神的な繋がり」だという。誕生花が持つ固有のストーリーが、心理的なセラピー効果を発揮している。
また、公益財団法人日本花普及センターが発表する最新の市場動向でも、園芸産業およびフラワーギフト市場における消費行動の変化が顕著だ。かつての定番であったカットフラワー（切り花）中心の消費から、鉢植えのフクシアやキッチンハーブとして育てるレモンバームなど、「育てて長期間楽しむ」実用的なスタイルへのシフトが進んでいる。
