店頭やECサイトで「SOLD OUT」の文字が並ぶ最大の要因、それはジェリーキャットが売り切れる理由が単一のトレンドにとどまらない点にあります。取材を進めると、主に以下の3つの構造的な要因が浮かび上がってきました。
第1に、TikTokやInstagramを中心とした世界的なSNS拡散です。ユニークな表情をした「アミューザブル（Amuseables）」シリーズをデスクに置いたり、カフェ巡りに持ち歩いて撮影する投稿が世界中でバイラルを起こし、購買層が乳幼児向けからZ世代や大人層へと一気に拡大しました。
第2に、出産祝いや月齢フォトにおけるジェリーキャットのファーストトイとしての圧倒的な評判です。「赤ちゃんのファーストトイには一番柔らかいものを」と願う親世代やギフト需要が定着し、定番モデルの需要が通年で落ちない基盤ができています。
第3に、職人の手作業による品質管理と限られた生産体制です。Jellycat社は大量生産によるクオリティ低下を防ぐため、縫製や綿の詰め方を厳しく管理しており、急激な需要増に対して供給が追いつかない状況が続いています。
