本シリーズの快進撃を語る上で欠かせないのが、世界のトップブランドや名匠とのプレミアムなコラボレーションである。特にゴディバ ジャパン株式会社との共同開発商品は、コンビニスイーツの常識を打ち破る重厚なカカオの香りと上質な苦味を再現し、大人のスイーツファンを熱狂させた。一流チョコレートブランドの厳格な品質基準をクリアし、手軽な価格帯で提供した功績は極めて大きい。
さらに、日本を代表するトップパティシエである鎧塚俊彦氏とのコラボレーションも大きな話題を呼んだ。素材の組み合わせと香りの立ち上がりに妥協を許さないプロの技術が惜しみなく注入され、和素材と西洋菓子の美しき融合を結実させたのである。ブランドの看板に甘んじることなく、常に最高峰の味覚に挑み続ける姿勢がヒットの連鎖を生んでいる。
