札幌のストリートカルチャーが覚醒する。リニューアルした「アディダス オリジナルス」が仕掛ける、北の大地ならではの限定スニーカー戦略とコミュニティの未来の総合ガイドをご紹介します。最新トレンドが満載です。

アパレル業界全体がECへの移行を加速させる中、アディダスが敢えて地方都市のリアル店舗に巨額の投資を行う理由は何か。その答えは「体験のローカライズ」にある。画一的な品揃えの店舗は淘汰され、その土地の文脈を汲み取った空間だけが生き残る時代だ。

札幌は、独自のヒップホップカルチャーやウィンタースポーツとストリートの融合など、東京とは異なる独自のユースカルチャーを育んできた。新店舗では、単に商品を売るだけでなく、地元のカルチャーシーンをサポートするハブとしての役割が期待されている。店内に設置されたコミュニティスペースでは、今後様々なワークショップやローカルDJによるインストアイベントが予定されているという。