テレビCMやWeb広告で目にするユーモラスで親しみやすいプロモーションも、若い世代の参入を後押ししている。俳優の妻夫木聡さんや吉岡里帆さんら豪華キャストが出演する「ジャンボ宝くじ」のCMシリーズは、宝くじ＝娯楽というイメージを広く浸透させた。
彼らが演じるコミカルなやり取りに背中を押され、初めてスマホで購入してみたという20代〜30代のファンも少なくない。かつてのシニア中心だった購入者層は、いまやデジタルネイティブ世代へと一気に拡大しており、SNS上では「吉日にネットで買った」「自動購入で当たった」といった投稿が日々飛び交っている。
