こうした消費者の意識変化は、オンラインショッピングの現場にも顕著なデータとして表れている。大手ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」や、多様なショップが集う「楽天市場」では、初夏を迎える時期から和装関連カテゴリーでの検索ワードとして「トート」の急上昇が記録されている。
各メーカーが展開する数量限定のコラボレーションモデルや、職人コラボの限定トートバッグは、予約開始とともに即日完売するケースも珍しくない。ECモールでの口コミ評価を見ると、「日傘がすっぽり入る」「来年以降も洋服に合わせて使いたい」といった実用性とデザインの両立を評価する声が圧倒的多数を占めている。
