デジタル環境の進化は、ファンの消費行動を劇的に変化させた。公式オンラインストアであるディズニーストア.jpでは、限定コレクションの抽選販売や先行予約システムが整備され、全国どこからでも最新アイテムへのアクセスが可能になっている。しかし、利便性が向上した一方で、人気商品のカート確保は秒単位の勝負となるケースも少なくない。
このデジタル熱を後押ししているのが、定額制動画配信サービスDisney+の存在だ。過去のテレビシリーズやスピンオフ作品がいつでも手軽に視聴できる環境が整ったことで、若い世代がスティッチの過去作を次々と再発見している。画面の中で躍動するキャラクターの魅力を確認した直後にオンラインでグッズを注文するという、シームレスな購買サイクルが完全に定着した。
