実店舗の売り場に足を踏み入れると、まず目に飛び込んでくるのがカラフルなプライスシールだ。しかし、この数字の羅列には明確なアルゴリズムが存在する。2026年現在、ナイキはグローバルな在庫最適化システムをさらに高度化させており、季節の変わり目だけでなく毎週単位で動的に価格が変動する。
店頭の表示価格からさらにレジで30%オフになる週末限定キャンペーンや、特定カテゴリーの追加割引。これらは気まぐれに開催されているわけではない。グローバルな物流データに基づき、日本国内の各ファクトリーストアへ割り当てられる在庫量が自動調整されているのだ。定価3万円超のハイエンドモデルが、結果として1万円を切る価格でレジを通過する瞬間。それこそが、現在のアウトレット店舗で頻発している「価格破壊」の実相である。
