北海道日本ハムファイターズのグッズが他球団と一線を画す最大の理由は、チームの隅々にまで浸透した新庄剛志監督のクリエイティブな美学にある。既存のプロ野球グッズにありがちだった「チームカラーを前面に押し出しただけの無骨なデザイン」を真っ向から否定し、モードやストリートの文脈を大胆に取り入れた。
蛍光色を効かせた大胆なグラフィックTシャツや、洗練されたタイポグラフィを配したキャップ類は、従来のファン層にとどまらずZ世代の心も鷲掴みにした。「格好いいから身につける」。その極めて直感的な動機を作り出したことこそ、近年のマーチャンダイジング戦略が収めた最大の勝利といえる。
