広告業界において、キットカットのCMキャスティングは常に特別な注目を集めてきました。その最大の理由は、単なる商品紹介にとどまらず、1本の短い映画のようなドラマ性の高いストーリーテリングを一貫して追求してきた点にあります。
多くのテレビCMがタレントの知名度に依存するなか、キットカットは「まだ何色にも染まっていない原石」をオーディションで見出し、その少女が持つ繊細な感情の揺らぎを丁寧にカメラに収めてきました。制作者側が求めたのは、作り込まれた笑顔ではなく、不安や緊張、そしてそれを乗り越えた瞬間に見せるリアルな表情と圧倒的な透明感です。
特に2000年代以降に本格化した「キット、願いかなう。」をテーマとする受験生応援キャンペーンでは、受験という人生の岐路に立つ等身大の若者像が求められました。ひたむきに机に向かう姿や、友人や家族からの温かい励ましに涙をこぼす演技は、演技力のないアイドルでは成立しません。過酷な感情表現を求められる現場を経験したことで、出演した女優たちは表現力を飛躍的に開花させ、本格的な映画界へと羽ばたいていったのです。
