アプリ選びで最も陥りがちな失敗は、自分の目的とプラットフォームのユーザー層とのミスマッチである。恋活（恋愛相手探し）を目的とするならば、フリック型で直感的に相手を探せるアプリや、共通の趣味や休日の過ごし方からつながれるサービスが力を発揮する。カジュアルな出会いを求める層が多く、レスポンスの速さが勝負の鍵となる。
対照的に、婚活（結婚相手探し）を目指す場合は、証明書の提出機能や詳細な価値観検索が備わったサービスを選ばなければならない。結婚に対する熱量が高いユーザーが多く集まる環境では、収入や将来の生活設計に関するすり合わせがスムーズに行える。自身のライフステージを見極め、適切な戦場を選ぶことが成功の前提条件だ。
