コスメティクス市場における変化も著しい。従来の「女性らしさを強調する盛るメイク」から、「素肌の質感を活かし、輪郭をシャープに見せる構築的なメイク」への関心が高まっている。パートナー同士で同じスキンケアやファンデーションを共有するシェアコスメの普及も、この流れを強力に後押しする。
特に注目の集まるベースメイクブランドは、ジェンダーフリートーンを全面に打ち出したカラーバリエーションを展開。赤みを抑えたマットな質感や、自然な影を作るシェーディング技術が好まれる傾向にある。「可愛い」「守ってあげたい」と思われるための装飾ではなく、己の意思を感じさせる知的で静穏なビジュアル作りが、多くの支持を集めている理由だ。
