レッドブルを語る上で、伝説的な共同創業者ディートリヒ・マテシッツの存在を外すことはできない。彼はタイの栄養ドリンクをベースに独自のレシピを開発し、単なる飲料水ではなく「ライフスタイルそのものを売る」という全く新しい市場をゼロから創り出した。エクストリームスポーツの支援から始まったそのカルチャーは、今やメディアプラットフォーム「Red Bull TV」を通じて世界中に熱狂的なファンコミュニティを形成している。
その極致がモータースポーツの頂点、F1への参戦だ。レッドブル・レーシングは圧倒的な開発力と戦術でグリッドを席巻し、絶対的エースであるマックス・フェルスタッペンが圧倒的なドライビングでワールドチャンピオンの座を掴み取った。マシンのノーズに描かれた雄牛のエンブレムは、極限状態での集中力と勝利への執念をそのまま体現している。
一方のモンスターも、モトクロス、スケートボード、総合格闘技、さらにはeスポーツの最前線へと巨額のスポンサードを展開する。カウンターカルチャーの反骨精神を宿したモンスターのブランドイメージは、ストリートやゲーミングの世界で強烈な支持を集め、レッドブルの上品なエリート主義に対するカウンターとして確固たるポジションを築いている。
