騒動の決定的な引き金となったのは、2026年4月に掲載された日本経済新聞社の朝刊全面広告だった。講談社から刊行されたコミックスの新刊告知として展開されたこの広告には、ヒロインである女子高生のキャラクターが大きく描かれていた。
日経新聞という日本を代表する経済紙の紙面に全ページを使って掲載されたことで、本来のターゲット層以外の目にも留まることとなった。TwitterをはじめとするSNS上では「働くビジネスパーソンに向けた紙面に不適切ではないか」「女子高生の身体的特徴を過度に強調している」といった批判の声が相次ぎ、一気に拡散した。