市販歯磨き粉に関して、ネット上で最も大きな誤解が蔓延しているのが「ホワイトニング」の領域です。SNS等では「ドラッグストアの歯磨き粉で歯が真っ白になった」といった口コミが散見されますが、歯科医学的には明らかな事実誤認が含まれています。
日本の薬機法上、市販の歯磨き粉に「過酸化水素」や「過酸化尿素」といった、歯の内部の着色物質を化学的に分解・漂白する成分を配合することは禁じられています。したがって、ホワイトニング市販歯磨き粉効果の真相は、あくまで「歯の表面に付着したコーヒー・茶渋・タバコのヤニなどの着色汚れ（ステイン）を除去し、本来の歯の色に戻す」ことに過ぎません。
ここで大きなリスクとなるのが研磨剤です。ステインを落とすために清掃剤（炭酸カルシウム、無水ケイ酸など）の配合比率が高い製品を日常的に使い続けると、歯の最表層にあるエナメル質が徐々に削れてしまいます。エナメル質が薄くなると、その下にある淡黄色の象牙質が透けて見え、結果として以前より歯が黄色く見えたり、深刻な知覚過敏を引き起こしたりする「酸蝕症・咬耗症」の要因になります。
こうしたトラブルを避ける観点から、近年は研磨剤無配合市販歯磨き粉の評判が急速に高まっています。ポリエチレングリコール（PEG）やピロリン酸ナトリウムなど、汚れを浮かせて化学的に落とす成分を配合した製品を選ぶのが、エナメル質を守りながら清潔感を保つ賢明な選択です。
なお、日本歯科医師会推奨市販オーラルケア現在の状況として、特定の市販歯磨き粉ブランドを日本歯科医師会が単独で公認・推奨することは原則として行われていません。「歯科推奨」というパッケージの表記は、各メーカーが実施した歯科医師アンケート結果等に基づくものが大半である点も、一般消費者が知っておくべき事実です。
