お気に入りのシャツにファンデーションがついた瞬間、多くの人が咄嗟にハンカチやペーパーに水を含ませて擦ってしまいます。しかし、クリーニング専門業者や繊維製品品質管理士（TES）が口を揃えて「絶対にやってはいけない初期行動」として警鐘を鳴らすのが、この水拭きによる摩擦です。
ファンデーションは、汗や皮脂による化粧崩れを防ぐために高度な撥水テクノロジーが注ぎ込まれた化粧品です。一般的なリキッドやクッションファンデーションは、油分の中に微小な水分を分散させた「W/O型（油中水型）」またはシリコーンオイルを主成分とする処方が主流を占めています。さらに、肌色を構成する酸化チタンや酸化鉄といった超微粒子顔料（ピグメント）が大量に含まれています。
ここに水を加えると、油分が水を強固に弾いて表面にバリアを張ります。その状態で物理的な摩擦を加えると、油分に包まれた微小な顔料粒子が繊維と繊維の微小な隙間（キャピラリー空間）の奥深くまで押し込まれる「毛細管現象」が発生します。結果として汚れの面積が2倍から3倍へ広がり、輪ジミとなって繊維組織に固定化されてしまうのです。水で擦る行為は、汚れを落とすどころか「繊維をメイクしている」のと同じ状態を作り出していると言えます。
