劇場の枠を超えた熱狂は、水面下のビジネスマーケットにも波及している。作品の劇場公開後の独占放映権を巡り、大手動画配信サービス同士が未曾有の超マネーゲームを展開中だ。世界のストリーミング市場を牽引するNetflixと、上質なクオリティで確固たる評価を誇るHBOが、破格の権利獲得資金を提示して互いに譲らない姿勢を見せている。
老舗メジャー映画会社であるワーナー・ブラザースもまた、劇場公開のウィンドウ期間（劇場公開から配信までの期間）を巡って激しい駆け引きを継続している。配信ファーストか、それとも伝統的な劇場体験の保護か。本プロジェクトの行方は、今後の映画ビジネスモデルの構造そのものを決定づける試金石となるだろう。
