企業が大相撲の土俵に懸賞を出すには、相応の費用と独自の条件を満たす必要がある。単発で「この日の1試合だけに1本出したい」という申し込みは基本的に認められていない。企業側は1本7万円の懸賞を、1場所（15日間）につき最低でも15本以上（合計105万円〜）申し込むことが原則ルールとされている。
さらに初期費用として、土俵上で呼出しが掲げて回る「懸賞旗」の制作代金が別途発生する。デザインや生地によって異なるが、1枚あたり約6万円前後の制作費が企業側の負担となる。懸賞の出資は、単なる企業のPR枠というだけでなく、伝統文化を支えるスポンサーシップとしての側面を強く帯びている。申込にあたっては公益財団法人日本相撲協会の審査を通過する必要があり、公序良俗に反する企業や業種は出資を断られるケースもある。
