なぜ、これほど洗練されたバッグが「おばさん」と関連付けられてしまうのでしょうか。そこには、日本におけるブランドの受け入れられ方と、製品が持つ実用的な特性が深く関係しています。
実用性を重視する大人世代からの圧倒的な支持
軽さは正義です。年齢を重ねるにつれ、重たい革のバッグを持ち歩くのが苦痛になる女性は少なくありません。ロベルタ ピエリのトートバッグは、A4サイズが入る大きさでありながら、わずか300g〜400g程度しかありません。
この驚異的な軽さと耐久性が、荷物の多い40代や50代の女性のニーズに完全に合致しました。結果として、百貨店や上質なセレクトショップの顧客層である成熟した大人女性の利用率が高くなり、「落ち着いた年代の女性が持つバッグ」という印象が定着したのです。
落ち着いたトーンと幾何学模様の視覚的イメージ
定番である「TATAMI」柄は、伝統的な日本の畳の目からインスピレーションを受けた幾何学パターンです。グラフィカルで美しい一方、シックなネイビーやブラウンなどの定番色は、シックで控えめな印象を与えます。
この「派手すぎない主張」が、若い世代から見ると「落ち着きすぎている」「お母さん世代が持っていそう」と感じられる場面があるようです。
