『Shape of You』の世界的爆発は、アルバム『÷（ディバイド）』の先行シングルとしてリリースされた戦略とも深く結びついている。当時、エド・シーランと所属レーベルのアサイラム・レコード、そして親会社であるワーナーミュージック・グループは、異例とも言える「2曲同時シングルリリース」という大勝負に出た。『Castle on the Hill』と同時にドロップされたこの作戦は、世界中の音楽ファンとメディアの関心を一気に独占した。
ラジオ局や各配信サービスはこぞって両曲をフィーチャーし、チャートのワンツーフィニッシュを達成。ワーナーミュージック・グループのグローバルな流通網とデジタル施策が完璧に噛み合った結果、アルバム全体の爆発的ヒットへと繋がった。音楽ビジネスの教科書に載るべき見事な戦略の勝利と言える。
