熱狂の裏で長年問題視されてきたのが、フリマアプリでの高値転売や、食べきれないフードの大量廃棄問題だ。人気キャラクターの発売日には、開店と同時に特定店舗で買い占めが発生し、SNS上で物議を醸す光景が何度も繰り返されてきた。
これに対し、2026年のマクドナルドはこれまで以上に踏み込んだ対策を打っている。モバイルオーダー時の購入個数制限や、公式アプリIDと紐づいた店舗受取システムの厳格化、さらにはフリマプラットフォーム事業者との直接的な連携による不当出品のスピード取り下げなど、包括的な囲い込みが進む。店舗スタッフの負担軽減と、本当に欲しい層へ届けるためのトライ＆エラーが今も続いている。
