「丹精込めて育てた野菜を、捨てることなく一番美味しい状態で食べてほしい」——地元で農業を営む生産者はこう話す。天候に恵まれすぎて予定以上に収穫できてしまった野菜は、従来の流通網に乗せると価格崩壊を起こすか、最悪の場合は破棄せざるを得なかった。しかし、即時性の高いチラシメディアを活用することで、その日のうちに「緊急豊作市」を打つことが可能になった。
「今日採れすぎちゃいました！通常300円のホウレンソウが本日限定100円」といった素朴かつ切実なメッセージがチラシに載ると、近隣の消費者がこぞって買いに走る。そこには売る側と買う側の双方が笑顔になる温かいエコシステムが成立している。気候変動による不作や豊作の波が激しい時代において、この柔軟な情報発信こそが地域農業を救う命綱となっているのだ。
