世界最高峰の舞台で躍動する大谷翔平選手がブランドの広告塔として登場した瞬間、化粧品業界の既成概念は鮮やかに覆された。それまで女性中心だったカウンターに、スーツ姿の男性ビジネスマンやスポーツファンが迷いなく足を運ぶ光景が日常化したのだ。実力、誠実さ、妥協なき探求心――彼が放つ圧倒的なオーラとブランドが半世紀以上培ってきたフィロソフィーが見事に重なり合い、前代未聞の完売劇を引き起こした。
長年ブランドのミューズとして気品ある美しさを体現してきた吉高由里子さんが紡ぐ優美な世界観に、大谷選手がもたらしたストイックな説得力が加わった。結果として、性別や年齢の垣根を軽やかに超えた幅広い層が「今こそ手に入れるべき理由」を直感的に見出したのである。
