北陸新幹線の金沢開業およびその後の延伸により、首都圏だけでなく関西・中京圏からのアクセスも格段にスムーズとなった。飯山駅から直通バス「野沢温泉ライナー」に乗り込めば、わずか25分ほどで夢のような温泉街へと足を踏み入れることができる。
移動の利便性向上に伴い、観光・インバウンド産業は新たな局面を迎えている。伝統的な和風旅館とモダンな長期滞在型アパートメントが共存し、多様な旅行者のニーズに対応。オーバーツーリズムを予防しながら持続可能な観光地域づくりを目指す取り組みは、日本の地方創生のモデルケースとしても熱い注目を浴びている。
