EMS市場の世界的拡大を牽引した立役者といえば、サッカー界のレジェンドであるクリスティアーノ・ロナウド氏の存在を外すことはできない。彼を開発パートナーおよびイメージキャラクターとして全面的に前面に押し出したのが、株式会社MTGが手掛けるSIXPAD（シックスパッド）シリーズだ。独自開発された20Hzという周波数が効率的なトレーニングを実現すると謳い、爆発的なヒットを記録した。
対するライバルとして長年市場を二分してきたのが、通信販売大手のショップジャパンが展開するスレンダートーンだ。こちらは長年の販売実績と圧倒的な認知度を誇り、家庭用EMS機器の先駆けとして根強い人気を保ち続けている。両者の熾烈なシェア争いは、EMS市場全体の技術底上げと信頼性向上に大きく貢献してきた。
