アマゾンプライムのCMに関して、ネット上で頻繁に見られる誤解の一つに「出演しているのはオーディションで選ばれた無名の新人モデルではないか」という憶測があります。しかし、この認識は実態と大きく異なります。
実際には、前述の滝内公美をはじめ、起用されているキャストの多くは「すでに映画界や舞台で数々の名誉ある演劇賞を獲得している実力派俳優」です。それにもかかわらず、なぜ視聴者は彼女たちを「初見の新人」や「街で見かける素人」のように錯覚してしまうのでしょうか。
その背景には、緻密に計算された演出手法が存在します。アマゾンのCM制作陣は、出演者に過剰なヘアメイクや舞台衣装を施さず、あえて「ノーメイクに近いナチュラルな質感」と「普段着の生活感」を要求します。照明もスタジオの作り込んだライティングではなく、バスの車内灯や夕暮れの自然光を基調とするため、俳優の記号的なスター性が削ぎ落とされ、一人の名もなき生活者としての佇まいが前面に出るのです。
結果として、視聴者は「芸能人が宣伝している」という警戒心を解き、「自分と同じ日常を生きる誰か」として画面を見つめることになります。この高度なリアリズムこそが、認知ギャップを生み出す最大の要因となっています。
