マツモトキヨシやココカラファインの店頭に足を踏み入れれば、そこがもはや単なる日用品売り場ではないことに気づくはずだ。1,500円から2,500円前後のいわゆる「アッパーミドル」価格帯に、サロン専売品顔負けのスペックを持つ製品が隙間なく並んでいる。
成分表を厳しく精査する消費者のリテラシー向上を受け、メーカー側も妥協を許さない開発競争へ舵を切った。高純度のスクワラン、ヘマチン、ペプチド複合体を惜しみなく配合したドラッグストアの主役たちが、百貨店の高級フロアに鎮座する1万円超のボトルを猛追している。コストパフォーマンスという言葉では片付けられない、日本のマスプロダクトが持つ底力がここにある。
