消費者の意識変化を、企業も見逃してはいない。国内の大手ファッションブランドやECサイトでは、ヒップとウエストの比率を考慮した新しいサイズ展開が相次いで導入されている。これまでは「ウエストに合わせるとヒップが入らない」「ヒップに合わせるとウエストが余る」という悩みがつきまとっていたが、そうしたストレスを解消する立体裁断のデニムやボトムスがヒットを記録している。
海外ブランドのサイズ展開に頼るしかなかった層が、今では国内ブランドで自分にぴったりの服を見つけられるようになった。この市場の広がりは、多様な体型を肯定する社会的なインフラとしても機能している。
