サービス拡大の背景には、消費者の心を掴む巧妙なマーケティング戦略が存在する。実業家の西村博之（ひろゆき）氏や人気お笑いコンビのかまいたちを起用したテレビCMやWEB広告は、インパクトのある演出で瞬く間に話題となった。彼らの持つ鋭い分析力や親しみやすいキャラクターが、ブランドの「簡単・高品質・オープン」なイメージを強固なものにしている。
さらに、YouTubeをはじめとする動画コンテンツやインフルエンサーとの連動企画によって、若年層を中心としたクリエイターコミュニティが拡大。リアルイベントである「UP-T FEST」の開催は、オンラインの枠を超えた熱狂を生み出している。アイドルやアーティスト、ファンが一堂に会し、オリジナルグッズを通じた熱量あふれる体験を共有する場として、カルチャーとしての定着を見せている。
