サイトの立ち上げから運営を担うのは、株式会社すぱいらるである。同社の最高責任者である杉原雅と（すしぱく）氏は、従来のストックフォト業界にあった「高品質＝高価格」「フリー素材＝画質が低い」という二律背反を打ち破るべく、独自のプラットフォーム設計を貫いてきた。
杉原雅と氏が目指したのは、単なる写真提供の場ではない。クリエイターと写真家、そして被写体となるモデルが三方良しでつながるエコシステムだ。独自の企画素材や企業コラボレーションを企画・実施することで、スポンサー企業には認知拡大を、ユーザーには無償で使える上質なリソースを提供する構造を完成させた。
