始まりは、深夜の匿名掲示板に投稿された一枚の画像だった。そこには、何の脈絡もなくこの文字列が記されていたという。当初は単なるスパムボットの誤作動と片付けられていたが、数日のうちに主要なSNSのタイムラインへ急速に拡散。特にZ世代からα世代にかけての層が、この記号を一種のファッションアイコンのように扱い始めたことで、事態は一変した。
情報解析の専門家によれば、この文字列の拡散パターンは従来のバイラルマーケティングとは明らかに異なるという。広告費が投入された形跡はなく、完全にオーガニックな個人のシェアだけでここまで広がったのだ。
