動画配信が一大産業へと成熟する中で、トッププレイヤーたちのビジネスモデルは単なる「動画投稿者」から「総合エンターテインメント企業」へと変貌を遂げた。
日本の先駆者であるHIKAKINをはじめとするトップ陣は、かつてUUUM株式会社などのMCN（マルチチャンネルネットワーク）と共に業界の基盤を築き上げた。彼らは現在、自身のメディアパワーをテコにした自社商品の開発や、テレビ・映画・イベント出演といったマスメディアとのクロスオーバーにより、巨大な事業体を形成している。
グローバル市場に目を向けると、世界トップのMrBeast（ミスタービースト）の動きはさらにダイナミックだ。彼は莫大な動画収益をそのままスケールの大きい動画制作費へと再投資し、世界規模のハンバーガーチェーンや食品ブランドを自ら立ち上げた。YouTubeで獲得した認知度を直接リアルビジネスの顧客獲得に繋げる手法は、現在のクリエイターエコノミーにおける最終形態の一つと言える。
