対局中の「勝負おやつ」で知られる不二家をはじめ、日本を代表するナショナルブランドがこぞって藤井聡太のスポンサーに名を連ねる。彼が対局中に口にしたスイーツやドリンクが瞬時に完売する現象は、単なる話題性を超えた購買運動へと昇華した。
自ら指すのではなく盤上のドラマを鑑賞して楽しむファン層、いわゆる「観る将」の急増がこの経済効果を強力に後押ししている。観る将市場の拡大は、スポンサー企業にとって藤井聡太を起用する最大のメリットであり、それが破格の契約料となって彼自身へと還元される好循環を生み出している。
