サントリーホールディングスが誇るBOSSブランドといえば、ハリウッド俳優のトミー・リー・ジョーンズ扮する「宇宙人ジョーンズ」のCMシリーズを思い浮かべる人も多いだろう。未知の惑星からやってきた調査員が、地球人の懸命な労働と日常を見つめ続けるあの名作群は、ブランドの精神を象徴している。BOSSは常に「働く人の相棒」であり続けてきた。
その哲学はコーヒーにとどまらず、ボス とろけるミルクティーの開発にも色濃く注入された。かつて紅茶といえば女性向けという固定観念が強かった市場に、BOSSは「ハードに働くすべての人を癒やす力強いミルクティー」として殴り込みをかけたのだ。無骨な働く男たちの休息時間にもすんなり馴染む、骨太なコクとリッチな甘さ。それこそが、既存のライトな紅茶製品群に対する鮮烈なカウンターとなった。
