2026年現在の経済環境も、この意識変化に拍車をかけている。ここ数年でケーキやチキンの価格は高騰し、ホテルのクリスマス特別プランは一晩で数十万円というケースも珍しくない。「一晩のロマンチックな演出」のために多大な出費を強いられる商業主導のイベントに対し、冷ややかな視線を送る消費者は確実に増えている。
都内の20代会社員男性は「手取りが増えない中で、わざわざ混雑したレストランで通常価格の1.5倍のコース料理を食べる意味が見出せない。本当に大切な友人やパートナーがいるとしても、何も混雑と値上げがピークに達する12月24日に祝う必要はない」と切実な本音を明かす。イベントの虚飾を剥ぎ取り、コストパフォーマンスやタイパ（タイムパフォーマンス）を重視する現代人にとって、クリスマス商戦の過熱ぶりはどこか遠い世界の出来事のように映っている。
