そもそもリンメル (Rimmel London)は、1834年に創業者ユージン・リンメル (Eugene Rimmel)がロンドンで立ち上げた、世界最古級のコスメティックブランドだ。世界で初めて実用的なマスカラを開発したことでも知られ、その革命的な精神は時代を超えて受け継がれてきた。
2000年代以降は、世界的なスーパーモデルであるケイト・モス (Kate Moss)をアイコンに起用。エッジの効いたストリート感とロンドンらしい洗練された個性を融合させ、トレンドに敏感な若者たちを魅了し続けてきた。日本市場においても、ただ可愛いだけではない「カッコよさ」を備えた独特のポジションを確立し、独自の存在感を放ってきた歴史がある。
