現代の祭りが抱えるもう一つの変容は、巨大なマーケットとしての側面だ。地域住民の神聖な祈りや親睦の場であったはずの祭礼が、経済効果を追求する観光産業の目玉へとシフトしている。
文化庁は無形民俗文化財の保護や地域活性化を推進するが、現地で暮らす住民が直面するのは過剰な観光客による被害である。住宅街へのゴミの投棄、路上喫煙、深夜までの喧騒、私有地への無断侵入。住民の生活が置き去りにされた商業化に対し、不信感を募らせる人々は多い。
世界的な動画配信サービスNetflixで話題を集めたカルチャードキュメンタリーでも、観光地化された伝統行事と地元住民の静かな生活の摩擦が特集され、世界中で議論を呼んだ。祭りが「生活者のためのもの」から「消費されるエンターテインメント」へ変質したことで、住民の心は急速に離れている。
