現在、若い世代を中心に水色リボンへの熱狂が続いています。最大の原動力となっているのが「推し活カルチャー」の成熟です。アイドルやアニメキャラクターのメンバーカラー（担当色）として水色やライトブルーを掲げるファンが、参戦服やヘアセットにリボンを取り入れる動きが一気に一般化しました。
さらに、単なる担当色の主張にとどまらず、「甘すぎない絶妙なガーリー感」を演出できる点が支持されています。ピンクほど甘さを強調せず、ブラックほど重くならない水色は、肌のトーンを明るく見せるハイライト効果も期待できます。SNS映えを意識する層にとって、写真越しでも圧倒的な透明感と爽やかさを放つ水色リボンは、まさに理想的なアクセサリーとなっています。
