街の玩具小売市場を観察すると、2026年のトレンドは明確に二極化しています。ひとつはデジタル技術とプレイグラウンドが融合した大型体験店舗、もうひとつは特定カルチャーに特化した高付加価値な専門店です。
これまでのように棚に並んだ箱を眺めてレジへ運ぶだけの旧来型店舗は淘汰が進む一方、店内で実際に組み立てや試遊ができるデモブースを備えた体験型ショップには親子連れが殺到しています。また、少子化が進む日本において市場を力強く牽引しているのが、20代から50代の「大人層（キダルト）」です。
「子ども向け」という枠組みを超え、コレクターズアイテムやデザイナーズトイ、こだわりの知育玩具を丁寧にキュレーションする隠れた名店が、SNSや口コミを通じて連日大きな注目を集めています。
