美容感度の高い層が集まる@cosmeなどの口コミサイトでも、密かに話題を集めている隠れた名品が存在する。大々的な広告を出していないものの、リピーターの熱い支持によって棚から消える店舗が相次ぐアイテムだ。こうした製品の共通点は、無駄な成分を削ぎ落とした高濃度処方にある。
たとえば、1,000円台でありながら高安定型のビタミンC誘導体を高濃度に配合したセラムや、敏感肌でも使いやすい低刺激設計のナイアシンアミド美容液などがその代表例だ。ハイブランド製品に匹敵するリッチな使用感を、日用品を買うついでにドラッグストアで入手できる手軽さは、忙しい現代人のライフスタイルに完璧にフィットする。