店頭やECサイトで告知が出た瞬間に予約が殺到し、発売日を待たずに「完売御礼」のプレッシャーがかかる。この異様な熱量の背景には、コスメブランドやアパレルメーカーが投じるプロモーション戦略のパラダイムシフトが存在する。
従来のマスメディア広告にかける予算の一部を、実際に製品を手に取って体感してもらえる「雑誌付録」という実物サンプリングへ大胆にシフトする企業が急増した。単なる試供品サイズではなく、数週間じっくり使えるミニボトルや限定カラーの現品が提供されるのはそのためだ。
今月も争奪戦必至のラインナップが目白押しとなっている。有名メゾンとタッグを組んだ高見えポーチや、サロンクオリティを追求した電動スカルプブラシ、名品スキンケアラインをライン使いできる豪華アソートなど、どれも定価以上の満足度を約束するアイテムばかり。情報解禁と同時に予約枠が埋まるケースが相次いでおり、狙っている付録があるなら即座に動く決断力が求められる。
