無人島で虫を捕まえ、魚を釣り、家を建て、住人と語らう――。『あつまれ どうぶつの森』が切り拓いたライフシミュレーションゲームの魅力は、プレイヤー自身のアイデンティティを自由に投影できる点にある。その核となる要素こそが、自分好みの服を選び、着替えるという自己表現のプロセスだ。
自分のアバターに着せているお気に入りのコーディネートを、そのまま現実の自分自身も身に纏う。あるいはその逆で、現実で購入したTシャツをゲーム内のキャラクターに着せてスクリーンショットを撮影する。この双方向の同一化プロセスが、ファッションへの愛着を爆発的に高める。
日常の延長線上にあるカジュアルな世界観だからこそ、ハイエンドなコレクションよりも、ユニクロの日常着が持つ親しみやすさと見事に共鳴する。ゲームをプレイする時間が長ければ長いほど、作中に登場するモチーフはプレイヤーにとってかけがえのない文脈を持ち、それが現実世界での購買行動へと自然に直結していく。
