ゲームのグラフィック表現が進化するにつれ、ファッションとゲームの距離はかつてないほど急速に縮まった。ソーシャルシミュレーションゲームの金字塔として世界中で愛される『あつまれ どうぶつの森』は、プレイヤーが自作の服をデザインして共有できる「マイデザイン」機能を通じて、巨大なクリエイティブコミュニティを形成している。
そこに目をつけたのがアパレル産業の巨人だ。部屋着のまま南の島を散策し、画面越しに友人とコーディネートを見せ合う。そんな何気ない日常のプレイスタイルに、現実のトレンドや洗練されたテキスタイルが溶け込んだ。手元の端末でポチポチとドットを打つ行為が、現実世界のストリートカルチャーと見事な共鳴を果たしている。
