2010年代に入ると、掲示板の過去ログを再構成する「まとめサイト」が急速に台頭する。これにより、かつて一部のアングラな掲示板住民だけに消費されていたローカルミームが、一般のWebユーザーの目にも触れるようになった。
この変化はWebメディア産業全体にも大きな波及効果をもたらした。アフィリエイトブログやキュレーションメディアが『素人やったるお』をはじめとする人気スレッドを記事化し、検索エンジン経由で爆発的なアクセスを獲得。過剰なタイトリングや編集による弊害も議論されたが、ネットスラングがマス層へ拡散するトリガーとなったことは紛れもない事実である。